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广播的文化传播属性不容忽视

时间:2019-04-11 来源:《才智》杂志 作者:admin 点击:

  广播的文化传播属性不容忽视

  内容提要:习近平在十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。党和国家第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作,体现了党和国家对于优秀传统文化的传承与传播的高度重视。中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》也提出:坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,是牢牢掌握意识形态工作领导权的重要抓手。要加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理,增强广播电视媒体整体实力和竞争力。因此,我们应该让新时期的中国文化成为主流占领广播阵地。

  关键词:广播 文化自信 创意传播 柳州交通广播

  一、广播的诞生、传播与特性

  广播的诞生,是人类有史以来的最大的一次媒体革命!

  之前,报纸只是类似信件的延伸,你需要订阅和等待,还需要具有一定的文化知识,而广播则可以直接听到万里之外的信息,把整个世界拉到耳畔。每一个普通人都可以和这个世界发生连接,任何政权和封锁也无法挡住无线电波。

  广播的声音在历史上不断回响,罗斯福的炉边谈话鼓舞了美国人的斗志,BBC的大笨钟点燃了纳粹铁蹄下人民对自由的渴望。二战期间,广播成为人们了解战事信息和每个国家对外宣传的重要渠道。而中央人民广播电台的前身---延安新华广播,也成为共产党在国统区开辟的另一个战场。广播电台是世界上普及程度最高的大众媒体,全球95%的人口都可以接受到无线广播信号。

  广播作为党和政府的喉舌,舆论导向作用不可忽视。它可以采用直接和间接的宣传,通过新闻,文化,知识,音乐等节目方式进行大众教育引导。在广播的发展历程中,广播的地位始终举足轻重,广播在丰富人民文化生活方面有着巨大的优势。

  广播传播的特点首先是传播范围广,传播速度快,穿透能力强。广播所能达到的范围,传播信息的速度,远远超过报纸和电视。这一点早已被国际传播的实践所证明。

  其次是成本低。广播节目相对于电视、报纸和互联网,成本要低得多。从听众的角度讲,广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这种低成本的传播手段,使广播在众多媒体中,具有较强的竞争力。

  第三是接收方便。广播是通过“声音”来传递信息的,受众是通过耳朵来获取信息的。这一特殊的传播和接收方式,决定了广播比其它任何媒介接受信息都要简单、方便。你可以在家里,也可以在路上、车中,只要想听就可以打开收音机。广播媒介在保持对受众的干预程度最小化的基础上为受众提供了更大的活动,选择和接收空间。

  事实上,通过声音来传播信息,通过听觉来接收信息,是人类最基本的传播方式之一。只是广播比人自身发出的声音传播范围广、距离更远。迄今为止,在传播声音方面还没有一种传播手段比广播做得更“专业”。这是广播不可能被其它媒体所取代的最主要原因。

  媒体向有“喉舌”之说,我以为对广播电台而言似乎更为形象,神形兼具呀。

  二、文化自信的重要性

  文化概念是英国人类学家爱德华·泰勒在1871年提出的。他将文化定义为“包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与习惯的复杂整体”。文化具有认识、教化、审美、娱乐、交流、传承,塑造等功能,对于陶冶人的情操,提高人的素质实现人的全面发展,具有不可替代的重要作用。“文化是人类社会在历史发展过程中创造出来的物质财富跟精神财富的总和”这是东西方的共识。

  习近平在十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。“文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。”

  中华优秀传统文化是中华民族的根,它积淀着中华民族最深层的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识,是我们共同的精神家园。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,这是党和国家第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作,也体现了党和国家对于优秀传统文化的传承与传播的高度重视。

  传播中华文化、传承华夏文明,媒体责无旁贷。在媒体融合发展的今天,如何利用好广播平台,弘扬好传统文化,是众多媒体的责任担当,也是广播人当前需要思考的重要课题。

  文化可以整合价值观念,规范人们行为,激励民族精神,维护民族团结。文化具有政治、经济所不能比拟的功能和力量。从某种意义上说,民族文化对形成和激励民族的生命力、创造力和凝聚力具有决定性的作用。

  文以载道,以文化人。每一位媒体人都应该意识到自己是华夏文明的承载者、传播者,要肩负起弘扬中华民族优秀传统文化的责任。中国有博大精深的优秀传统文化。这些千百年传承的艺术和传承,已浸润于每个国人心中,成为日用而不觉的价值观,构成中国人的独特精神世界。

  我们要结合新的时代特点和实践要求,用通俗化、大众化、广播化、现代化的表达方式,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目,实现中华文化继承发展。要以传承创新中华优秀传统文化为节目的“根”和“魂”,将“有文化”内化为广播节目的价值追求。

  三、现代广播中文化传播的弱化

  传统文化是国家软实力的重要体现!

  随着经济社会发展与外来文化的冲击,传统文化正在陷入流失、被破坏、甚至是消逝……作为中华五千年的泱泱大国,最不缺的就是传统文化,但在一段相当长时间里,随着物质世界的改革开放,国门敞开,西方的节日也随之而来,诸如情人节、圣诞节等,国人趋之若鹜,传统节日渐渐淡出我们的生活,最让人痛心的是,我国的端午节居然被韩国以端午季的名称注册世界文化遗产成功,而我国的端午节却被拒之门外!当人们蓦然意识到这些节日存在是与我们的思想和生活习俗相一致的时候,倍感民族传统节日的价值所在。在传统节日中无一例外地彰显出汉族文化的厚重,那就是天人和一、喜庆团圆、和谐共荣。

  中国自改革开放以来,在政治、经济、社会等各个领域取得了巨大的发展,中国人特别是青年人对于新颖而形式多样的文化现象有了更多的需求。但“严肃的媒体,从来不是一盘暴利的生意。媒体的全部荣光和成就,来自于对社会责任的坚守,来自于对新闻理念的执著,来自于对现在以及未来潜在受众的热爱,来自于以自己的最大努力促进社会每一点微小进步的心心念念。一个民族赖以生息的精神,决不能够让其在一代或几代人身上发生变异,比如强烈的民族责任感,深厚的爱国情愫,以及诚信宽厚的品德,厚德载物、自强不息的伟大精神。

  年初,一个“年终奖”版的《黄河大合唱》视频流传在网络上。低俗的歌词、夸张的表演,大多数观众看后不仅没有发出笑声甚至想“咆哮”:“怎么能这样糟蹋我们的经典歌曲! 《黄河大合唱》中所歌唱的,是八路军东渡黄河、饮马太行抗击日寇的坚定决心,是全民族觉醒、同日寇抗战到底的不屈精神,说它是“民族之魂”“不朽之作”毫不夸张。为图搞笑而篡改这一反映民族救亡之声的代表作,显然是一种对历史的亵渎、对民族精神的挥霍。以毫无所谓的态度恶搞和篡改经典作品,会在温水煮青蛙中撕毁本应坚守和捍卫的道义底线、价值认同,从而拉低人们的审美品位,混淆正常的社会认知。

  历史不是一个什么都可以装的“空袋子”,承载着历史记忆和民族情感的文艺作品,同样不是什么都可装的“空袋子”、想怎么改就怎么改的“草稿纸”。“不懂自己出生前历史的人,永远是个孩子。”对待先辈们燃烧生命谱写的历史,保持温情与敬意是最起码的要求。历史里不仅有先辈的奋斗,更维系着我辈的过去和未来;经典作品承载着的不仅是艺术创作的高峰,更有民族的兴衰和荣辱。尊重历史、尊重经典,其实就是对自己的尊重,对未来的尊重。

  在相当长时间里,很大一部分的广播媒体在文化传播方面,没有尽到自己应尽的责任!让广播的传播功能被弱化了。

  四、传统文化的创意传播

  广播要抓住机遇,积极拓展文化自信报道的新路径,吸引更多受众。

  传播文化自信,我们必须有着清晰的思路:挖掘地域特色,突出文化自信。民族的就是世界的,一个没有了地方独特魅力的文化表现,是不能引发关注的,挖掘本地的文化地域特色,既是媒体责任,也可以为媒体带来丰富的报道资源。

  国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,意见提出到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成。

  我们要让广播节目充满中华文化味道。传统文化在传播形式上要重视与其他文化创意行业的结合,增加传统文化的娱乐性和吸引力。

  目前,柳州交通广播就已经在这方面作出积极尝试。在清明节、端午节、中秋节、春节等中国传统节日,柳州交通广播会专门制作单元节目、策划执行主题日节目,介绍中国传统节日的习俗,播出中国风歌曲,讲述这座城市相关的民间习俗,以较低的成本,带有怀旧感的共鸣,更好地贴近民生。主持人在节目中和听众互动,送出民族特色的小礼物等,让听众既能了解中国传统节目,也能积极参与到节目中,感受浓浓的节日氛围;介绍柳州非物质文化遗产及柳州山歌等;开设纯音乐欣赏节目,为大家播出和介绍笛子曲、二胡曲、琵琶曲、古筝曲等中国乐曲;加大新闻资讯节目中文化报道所占比例,以多种方式第一时间传递最新的文化信息。城市电台,离一座城市的百姓更近,发挥自身优势,可以将节目做得更具贴近性。以上这些尝试,都获得了良好的市场回报和社会反响。

  文化产品必然应该有自己的气象和内涵。中华文化有绵延千年辉煌灿烂的发展历史,在新的历史时代和新的技术环境下,中华文化有了全新的表达方式,但其精、气、神不会有根本的变化。此刻再提中华文化,既是历史必然,也是使命担当。

  其实,近来以传统文化为底蕴的节目、影视剧“走红”的案例还有不少。如纪录片《我在故宫修文物》受到热捧;近来又掀起一股历史正剧热,《于成龙》等都广受好评;《战狼2》、《红海行动》书写着中国电影的新纪元,这些彰显传统文化的影视作品蹿红,再次说明传统文化本身并不缺乏群众基础,关键还是在于表现形式上,能否“与时俱进”。因此,文化类节目的盛行也预示着中国传媒业未来一段时间的发展方向就是要讲好中国故事。

  传播技术的迭代和流行文化的强势普及,一方面,令传统文化的发展受到一定冲击,但另一方面,其实也为传统文化的创意表现提供了更多的机遇和载体。正如有业内人士指出的,在文化产业异常繁荣的时代,更需传统文化的滋养。文化节目激活中华优秀传统文化,以历史的纵深,夯实一脉相承的文化精髓,赋予其当代价值,全面立体地呈现今天中国积极向上的时代风貌与中国人丰富多元的精神面貌,引导国人追求真善美,鼓舞中华民族实现伟大复兴的信心。优秀的文化能够陶冶人的情操,提高人的修养,助力人们获得更好的生活。

  广播电视具有速度快、范围广的传播优势,特别是车载收听较为稳定和坚挺,且有微微上扬的趋势。因此,像戏曲、曲艺艺术的现代化传播都应主要依靠广播电视,将中华优秀传统文化进行创造性的转化和创新性发展。

  李克强总理说:“文化兴盛是国家强盛的重要体现,要契合时代需求,多出品味格调高、弘扬正能量的文化产品,使中华优秀文化传承光大。”

  “要了解今天的中国、预测明天的中国,必须了解中国的过去,了解中国的文化。”

  广播在其他传统媒体日渐煎熬的生态下,依然备受喜欢,除了所谓车时代所释放的红利,更多的还是因由广播人的坚持。在那些以网络热点新闻作为主要选题方向的节目中,我们通过信息搜集、整理等方式,做好热点事件的本地化解读,提升了节目的吸引力。在城市电台里,我们可以以尽量少的人,尽量小的投入,做到有收听率,有较好口碑,创造较高经济效益的节目,这就是媒体融合背景下的广播。

  过去,人们对广播听众的固有印象是老年一族。通过近几年的数据对比分析可知,男女听众比例基本稳定。从年龄层和学历来看,2016年的广播收听人群中,35-44岁且拥有本科以上学历的人群占比越来越高,其中,大专以上学历的听众占比近半,而高中及以下学历则从2009年的81.3%降至50.6%,55岁及以上的听众也比2009年减少了8.5个百分点。车载和移动智能收听增量,彰显了广播现实听众群构成的年轻化、学历高、消费能力强等特点。可知,广播拥有一批高传播价值的听众群。

  根据CSM调查,2017上半年中国人每天收看电视时长144分钟,每天收听广播60分钟;而根据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,网民人均每周上网时长27小时,如果把网民的时间平摊到每个中国人(13.9亿,国家统计局2017年末数据),就是每人每天上网129分钟。从人均消费时长来看,电视和广播加起来,人均消费时长是互联网的1.58倍。

  五、文化自信在广播节目中的应用尝试

  李克强总理在《政府工作报告》中说“要为人民过上美好生活提供丰富的精神食粮”。要弘扬中华优秀传统文化,继承革命文化,发展社会主义先进文化,培育和践行社会主义核心价值观。加强思想道德建设和群众性精神文明创建。我们要以中国特色社会主义文化的繁荣兴盛,凝聚起实现民族复兴的磅礴精神力量。话不多,但导向很明确,就是要讲好中国故事,弘扬好主旋律,做人民满意的文艺作品。

  文化是一种无形的力量,潜移默化地影响着人们对人生和世界的看法,内在地支配着人们的行为。谈到文化的传播,当下的媒体有很多事情可以做,中国有雄厚的文化积淀,这座文化富矿取之不尽用之不竭,需要我们媒体人去采掘、传承、传播,文化才能自然而然进入到芸芸众生的生活日常,才能直接进入国人的精神生活。

  中央人民广播电台特别策划的《致我们正在消逝的文化印记》,以人文视角呈现文化流变,以“广播纪录片”形式雕刻文化印记。用声音记录中华文化,“按广播规律,用音响讲故事,以声音的魅力,唤醒耳朵,直抵心灵”,《致我们正在消逝的文化印记》选择了具有代表性的“方言”“工匠”“地方戏曲”“古村落”等正在消逝的传统文化领域,挖掘其中的精髓,让这些文化的魅力得以重新焕发,引发了很多听众的共鸣。

  我所在的FM99.10柳州交通广播也在传统文化的传播推广方面做了一些有益的尝试,每年春节前开办的《一封家书》节目,用声音记录下这些为了建设美好柳州而不能回家过年团聚的人们,对家乡和亲人的思念。“没有一种感情比亲情更浓烈,没有一种温暖比得上过年回家”,每年的这个时候,我们感同身受,采制了大量的心情故事,让电波把游子的心情传递。

  音乐节目《耳畔中国》选取那些将古诗词和部分近代诗词以现代流行音乐的方式演绎的作品,让听众领略中国声音之美。节目注重时代化、时尚化,讲述文化知识、阐释人文价值,为现代文明追本溯源,树立文化自信。

  《领读者计划》是我们旨在通过文化艺术传播形式推动柳州文化建设与发展,致力于有故事、有温度、有价值的内容传播的一个栏目。鼓励更多的人多读书、读好书,让阅读成为习惯,一个人的气质里,藏着他读过的书和走过的路;一个人读过的书,组成了他的内心世界和生活方式。同时我们在微信平台上持续开通《领读者计划》专栏,并且在晚间节目开辟了专栏《领读者》,唯有阅读,能让我们用心体会,一座城池里的书香墨气。

  《非同小可》是我们于2017年六月新开办的少儿栏目,属于孩子们的乐园,内容特别设置了传播国学,学习知识的“国学堂”,感受经典课文、鉴赏各式美文的“为你读书”……开播以来,主持人的互动活动吸引了大批小粉丝的参与,节目关注度持续上涨。

  得益于汽车保有量增长,广播电台的听众规模稳步攀升。据赛立信在2007-2016连续十年的全国广播收听调查数据显示,2007年中国广播听众规模6.46亿人,2016年听众规模为6.91亿人,十年间听众规模稳中有升。而无线电广播首先是我党的舆论工具和宣传阵地,同时也是一个开展文化教育和保护本地文化与语言的关键平台。

  十九大报告中提出,我国的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

  使命呼唤担当,使命引领未来。传媒人每天都在不断探索,应该如何充分发挥好资深媒体的特色优势,建设好主流的价值观。又应该如何去履职担当,面向世界、面向未来,构筑中国精神,讲好中国故事,谱写时代华章。广播是凝聚了人类本质力量的文化奇观,反映人本质的需求之一,满足了社会人在广阔空间范围里说话和聆听的诉求,具有不可替代的文化品位和存在价值,人类的文明一再证明文化艺术的发展总是与媒体的眼界密不可分。

  广播是一种观点。广播让思想的光芒广为传播。在娱乐化倾向明显的今天,广播应该成为观点媒体,有思想,有主见,不盲从,“用思想力量助推广播变革”。对广播而言是挑战,更是机遇,正因为思想的稀缺性才凸显出观点媒体的重要性。我们应该让新时期的中国文化成为主流占领广播阵地。时至今日,作为一个日渐崛起的发展中大国,中国的国家地位已比肩发达国家。在这种形势下,中国的广播传媒也理应发挥其应有的作用。

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