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关于“新闻价值理论产生的历史条件”研究综述

时间:2019-04-18 来源:《才智》杂志 作者:admin 点击:

  摘要:新闻价值理论诞生于大众化报纸时期,是新闻理论的一个重要组成部分。由于其研究成果直接对新闻实践具有指导意义,一百多年以来,新闻价值理论一直是新闻理论研究的重点内容。对于我们搞新闻理论研究的学生来说,要想弄清楚新闻价值理论的发展脉络,必须首先明晰它产生的历史条件。由于新闻价值理论在诞生之初是没有传统与现代之分的,那时的新闻价值观在当代被概括为传统新闻价值观,所以确切地说,本文所提及的概念都是限定在传统新闻价值理论范畴之内的,总结的是传统新闻价值理论产生的历史条件。

  关键词:新闻价值,利益,读者

  一、关于“新闻价值”

  谈到新闻价值理论,就不得不首先从“新闻价值”这个理论系统的第一概念、核心概念出发。因为“所有与新闻价值论相关的一系列问题,都可以从这一具有‘基因’性质的概念中生发或演变出来。”[1]然而,历史上关于“新闻价值”的定义,争议颇多,学者们从不同视角出发,对新闻价值作出了不同理解:从信息传播看,新闻价值指新闻事实自身含有的满足受众需要的因素;从传播效果看,新闻价值则是新闻在社会传播之后产生的社会反响即社会效益;从传播者看,新闻价值又是传播人和传播调控机关衡量与取舍新闻的标准。经过学者们的反复推理验证,现在中外学者普遍认为“新闻价值主要指新闻事实自身含有的能够满足社会(主要是受众)需要的特殊素质的总和。”

  我们做学问总是站在前人的肩膀之上的,前人的研究越深入,知识积累越丰富,越能够给后人提供借鉴,以上已经得到大多数人认可的“新闻价值”的定义,其完善的过程不知道经过了多少学者的反复推敲。而关于新闻价值理论产生的历史条件这一问题,学者们也从不同角度提出了自己的观点。

  二、新闻价值理论产生的历史条件

  1、资本主义经济关系的发展和商业利益的驱动

  对于新闻价值理论产生的历史条件,大部分的学者是从经济和商业利益的驱动这一角度给出答案的。其中最有代表性和阐述最详细的是刘建明的观点。刘建明在其《当代新闻学原理》中认为,新闻价值理论的产生依赖于5个历史条件:即资本主义经济关系的产物,大众化报纸的产物,新闻商品化的产物,大众化报纸竞争的产物,新闻学研究的产物。考察其观点很容易发现,虽然前面四点的表述不同,论述方向也有差别,但其实无论是“新闻商品化”还是“大众化报纸竞争”最终都可以归结为资本主义经济发展的结果,刘建明的观点是对经济诱因的细化。我个人非常赞成刘建明老师的观点,这里对其经典言论简单介绍一下:

  刘建明认为,新闻价值理论是资本主义经济关系的产物。他说:“近代报纸反映了资本主义生产关系的基本特征——资本占有和为利润而生产,每个创办报刊的人一开始就担负了这种使命。当资产阶级管理国家以后,报刊这种功能呈现出典型的商业性,以利润率为主线的巨大经济变革导致了这种后果。” [2]

  事实上,西方新闻事业诞生之初即是为了获得利益,但由于资本主义经济发展还不成熟,新兴资产阶级迫切需要进行革命斗争的宣传工具,近代报刊很快便卷入了政治斗争的激流。“当权者利用这一工具宣传资产阶级思想,传播政党的政治纲领、路线、方针和政策,鼓动并组织群众进行反封建的斗争……那时报纸的主要内容是言论,因此曾被称为‘观点纸’;它的对象只是资产阶级政客,并不面对大众,所有这些构成了政党报纸的主要特征。”[3]由于政党报纸依靠政党和政治团体的资助和津贴完全可以生存下来,吸引普通受众和广告商便成为多余。因此,政党报纸的价值取向和选择标准完全依从于政治斗争的需要,为了取得满意的政治宣传效益,不惜淡化新闻自身的本色和特征,新闻价值也就无从谈起了。

  但是进入19世纪30年代,随着资本主义生产关系的普遍确立,报刊的功能发生了重大变革,新闻实现了“商品化”,大众化报刊应运而生。本杰明·H·戴于1833年创办的《纽约太阳报》被公认为第一批大众化报刊中的佼佼者,而被众多学者引证为便士报经营成功的经典案例。在分析《太阳报》成功的原因时,刘建明提到:“报纸的廉价和新闻的趣味性,体现了便士报的商业性,这是这份报纸取得成功的主要原因。”[4]

  继《太阳报》之后,它的效法者接踵而至,美国的大众化报刊得到了快速的发展,并促使售卖报纸的人开始思考和转变观念。

  “大众化报刊改进了产品质量,记者的风格随之改变,编辑对于发表观点的文章减少了兴趣,而更多地关心起纯新闻的报道。”“《太阳报》及其许许多多仿效者证明,如果以轻松活泼的方式将新闻发表出来,那么新闻就是很有价值的商品……有趣味的新闻增加了报纸的销量,报纸销量又吸引了广告商,给报刊带来财富,新闻的趣味性、人情味就在报人眼里转化为诱人的价值。”[5]为了抢占市场份额,报人们开始把新闻的卖点视为“命门”,强调新闻趣味性和通俗化以争夺读者。“大众化报纸有进取精神,便于阅读,它们积极参加社会活动,社论表现出独立性。它们十分主义新闻价值的形式因素,通过改进新闻写作和版面编排,使用大字标题和插图,内容的通俗化迎合了广大读者的兴趣。”[6]至此,大众报刊的价值取向发生根本变化,从单纯的为政治服务变为利益第一,为了赚取更多的钱,新闻价值理论也就在这种新闻商品化的社会中诞生了。

  2、新闻价值理论是科学技术发展的产物。

  麦克卢汉有一个经典理论“媒介即讯息”,强调传播媒介的发展会对人类和社会环境产生重大影响,对人类历史产生巨大的推动作用。这里我不想评价麦克卢汉的理论是否有失偏激,只想借此把视角引入另一个促使新闻价值理论产生的重要因素——科学技术的发展。

  在麦克卢汉看来,媒介技术拥有推动社会发展的惊人力量。然而,从更广泛的范围来看,正是科学技术的进步推动了传播媒介的发展。“19世纪初至30年代,各种发明和机械生产大量出现,工业革命的新机器改造了国民经济。城市的兴起,通讯工具的发达,利用电力作动力,使报刊印刷成本大幅度降低,新闻采集进入了成熟期。一种‘新式的新闻事业’很快出现,改变了报纸的性质和外观。”[7]科学技术对新闻事业的推动作用绝不仅仅限于提供了几台先进的印刷机,它还间接的为报纸提供了快捷的发行渠道和广大的读者群。这些变化使报纸的数量和质量都得到很大提高,新闻的表现力大大增强,又由于读者数量的增长,带来了新闻售卖和利润的良好互动循环,促使报人为了追求更多的利益而去探索和总结新闻价值的实现渠道。

  3、新闻价值理论是新闻学研究的产物。

  在现实中,新闻实践总是走在新闻理论的前面,新闻理论来源于实践,但不等于说新闻实践比新闻理论重要。因为直接来源于新闻实践的新闻理论缺乏系统性和概括性,它们只不过是新闻从业者在工作中经过长期的摸索和体验,得出的模糊的认识,它们往往存在很大的差别,有时甚至是错误的。因此,需要理论新闻学者去概括、提炼和总结,使它的表述更加清晰,内容更加科学。

  “在商业化报刊的发展中,需要研究新闻事业和懂得新闻价值的人才,新闻教育和新闻研究开始出现。于是,新闻价值理论成为当时新闻教育和新闻研究的重要内容。”[8]在理论上较早研究新闻理论的是美国著名记者、新闻学者沃尔特·李普曼,1922年他在其理论著作《舆论学》中首次对“新闻价值”进行理论探讨,并且明确提出突发事件、地缘接近性、个人影响与冲突等新闻价值要素。“他从这样的几个方面来解释新闻价值,旨在强调这样的新闻更具‘价值’,确切地说也就是更具‘交换价值’。此后,西方新闻理论界关于新闻价值的研究始终围绕着新闻“特殊素质”问题进行探讨,因为这样的研究更具实际操作意义,能交换得到更多的实际利益…”[9]从新闻要素说的嬗变过程我们可以看到,从1690年德国人托比亚斯.仆色提出选择新闻的两条主要标准异常性和重要性之后,学者们对新闻价值构成要素的研究在逐步走向深入和实际。无论是日本学者关一雄的六要素说还是华连的十要素说,抑或是希伯特的归纳总结等等,新闻价值理论是经过学者们的精辟概括和经典总结而渐渐普及世界,融入人们的新闻观念之中的。

  综上所述,新闻价值理论的产生受到了多种历史条件的作用和影响,尽管本文从三个方面进行了概括和总结,仍不能穷尽学者们在这一问题上的研究成果。而以上我所阐述的内容,都是比较有代表性的观点。在研究和介绍这些观点的时候,我是抱着十分谦虚的态度的,至此,对于这一问题的认识并没有结束,以后我会继续搜集和总结这个问题的答案。

  [参考文献]

  1、 杨保军《新闻价值论》[M]中国人民大学出版社2003年6月版 第1页

  2、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第174页

  3、 郝雨 王艳玲 《新闻学概论》[M] 中国传媒大学出版社 2006年1月第1版 第70-71页

  4、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第174页

  5、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第175页

  6、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第175页

  7、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第174页

  8、 刘建明《当代新闻学原理》[M]清华大学出版社 2005年版第175页

  9、 郝雨 王艳玲 《新闻学概论》[M] 中国传媒大学出版社 2006年1月第1版 第71页

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